أعلنت شركة ميتا بلاتفورمز، المالكة لإنستغرام، عن إطلاق ميزة “الشهادات”، التي تتيح لصناع المحتوى تحقيق أرباح من خلال تقديم توصيات مدفوعة الأجر للعلامات التجارية عبر التعليقات على المنشورات والإعلانات
كيف تعمل ميزة “الشهادات”؟
تسمح هذه الميزة لصناع المحتوى بكتابة تعليقات ترويجية مدفوعة على منشورات العلامات التجارية، حيث يتم تثبيت هذه التعليقات في مقدمة قسم التعليقات، مما يزيد من وضوحها وتأثيرها على المتابعين.
تعزيز الشفافية في الإعلانات الرقمية
قبل هذه الميزة، كانت بعض العلامات التجارية تعتمد على طرق غير شفافة لتعزيز منتجاتها، مثل استخدام معلقين مدفوعي الأجر لنشر آراء إيجابية دون الإفصاح عن أي مكافآت
ومع إدخال “الشهادات”، يصبح التفاعل بين صناع المحتوى والعلامات التجارية أكثر وضوحًا، حيث سيتمكن الجمهور من معرفة أن التوصية مدفوعة الأجر، مما يسمح لهم باتخاذ قرارات أكثر وعيًا عند التسوق عبر إنستغرام.
التأثير على مصداقية المؤثرين
رغم أن هذه الميزة تعزز الشفافية، إلا أنها تضع صناع المحتوى أمام تحدٍ كبير، حيث يجب عليهم الحفاظ على مصداقيتهم أثناء تقديم التوصيات. أي توصية غير موضوعية قد تؤدي إلى فقدان ثقة المتابعين، مما يؤثر سلبًا على شعبية المؤثر وتأثيره على جمهوره.
لماذا تعتمد ميتا على التوصيات المدفوعة؟
وفقًا لبيانات حديثة، فإن 40% من مستخدمي إنستغرام يتأثرون بتوصيات صناع المحتوى عند اتخاذ قرارات الشراء، مما يعكس مدى تأثير التسويق عبر المؤثرين.
مستقبل التوصيات المدفوعة على إنستغرام
من المتوقع أن تستمر إنستغرام في تطوير أدوات إضافية لدعم هذه العلاقة بين العلامات التجارية وصناع المحتوى، مثل:
- إضافة شارات توضح ما إذا كان المؤثر قد جرب المنتج بالفعل.
- تحليل بيانات تفصيلية حول تأثير التوصيات المدفوعة على قرارات الشراء.
- تحفيز المزيد من صناع المحتوى على الانضمام إلى برامج التوصيات المدفوعة.
هل ستغير هذه الميزة طريقة التسوق عبر إنستغرام؟
مع إطلاق ميزة “الشهادات”، يبدو أن إنستغرام يسعى إلى تعزيز التسوق عبر المنصة من خلال خلق بيئة إعلانية أكثر شفافية واحترافية، حيث يحصل المؤثرون على دخل من توصياتهم، وتحصل العلامات التجارية على تفاعل أكبر مع إعلاناتها، بينما يحصل المستخدمون على معلومات أكثر وضوحًا حول المنتجات التي يشترونها.
